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如何看待《凉生,我们可不可以不忧伤》这部剧的网络营销?

  • 时间:2018-01-08
  • 发布:思正
  • 来源: 明星正能量榜

从2016年9月《凉生,我们可不可以不忧伤》(以下简称凉生)这部剧开拍,黑遍大半个娱乐圈的钟黑粉,全网黑合作明星马天宇,连马天宇去世的亲人都被谩骂,“马天宇惨死”持续几天挂在热搜榜第3名。长达两个月的网络暴力,让这部剧确实有了知名度,甚至有网民列出了钟黑粉十年来通过网络暴力黑遍娱乐圈知名艺人的名单,如下:


这么长的名单出来后,顿时让娱乐圈内外都口瞪目呆。如此大规模的十年如一日的黑知名明星、导演和电视台,这需要多少次有组织有预谋的夜以继日的策划,真是前无古人后无来者。

2017年一整年网络上都在传《凉生》即将播出,但每次都是雷声大雨点小,最后不了了之。直到2017年11月前后,有电视台提出整改意见要求补拍(补拍前,马天宇进组拍摄140天,将近5个月),马天宇也参与了补拍。2018年元旦刚过,又再次补拍。本来补拍没什么,补拍可能是主角的戏份太少,也可能是电视台审核越来越严,剧组不敢抠图。

元旦刚过,1月5日开始,各大营销号似乎早有预谋的制造了一场《凉生》剧的营销宣传,先有微博号:“八组兔区爆料”在1月5日18:38发微博,大体内容是男主钟汉良和孙怡戏份增加到70%,馬天宇和孙怡戏份涉及骨科和黑道被删的所剩无几。


看过《凉生》这部小说的人都知道:凉生(马天宇饰演)是个六七岁就被遗弃在社会最底层长大的孤儿。但是他从小品性善良,学习成绩很好。和他一起长大的妹妹姜生(孙怡饰演)始终依恋这个哥哥(两人并非亲兄妹,只是被姜生的父母一起养大的兄妹)。而原著程天佑(钟汉良饰演)则是黑社会老大,刚一出场就为了追求姜生,剁了凉生的手指,整部剧程天佑对姜生的爱是一种几近变态的残忍的爱。

八组兔区爆料竟然颠倒黑白说:凉生涉及黑道被删除。自然是为了引起凉生粉丝的辩解和全网的热度。1月6日上午马天宇发微博主动要求和解。如图:


马天宇的善意妥协,并没有让黑粉停手。反而助长了黑粉的嚣张气焰,黑粉团队和营销号再次颠倒黑白,全网络公开发:马天宇亲自下场撕,马天宇只好删了此微博。

网络暴力真的到了“善恶不分”“假币驱逐良币”的程度,天理何在!长眼睛带脑子的人都能看得出来,马天宇发的微博明明是妥协,为了避免重演2016年下半年大规模的网络暴力。

《凉生》剧从去年开拍开始的营销手段,就是钟黑粉惯用的十年如一日的影视剧营销模式:故意引发大规模的开撕合作明星,从而获得《凉生》剧的热度。钟黑粉之所以能够黑遍大半个娱乐圈的明星,也是因为这种营销模式。


作为一个当红明星,马天宇一直低调努力,与人为善,十一年如一日的坚持做公益。凡是合作过得剧组和明星都对他赞赏有加,一部剧一圈朋友。马天宇一直坚持“不争不抢,世界有我就好”,是圈内出了名的德才兼备、品行端正的明星。即使在2016年9月到11月《凉生》刚开拍,被网络暴力黑到热搜上。马天宇由于路人缘好,国家相关部门仍然相信马天宇的品性,2016年和2017年连续两年作为为数不多的当红明星偶像代表登上春晚舞台。

反观钟黑粉,娱乐圈内出了名的团队制造网络暴力,2017年还因为雇佣水军制造网络暴力没有给水军钱,一度被水军公开闹到网络上。

马天宇作为2006年选秀出身的明星,十一年来一直是正能量的代表。不仅唱歌好(一曲“该死的温柔”红遍大江南北,掀起了马氏情歌风)、演技好,人品好而且颜值高。每年不是上跨年演唱会就是上春晚,今年刚刚参加东方卫视的跨年演唱会,一曲“我只在乎你”+“手花”在跨年演唱会当晚直接上了热搜。

1月3日和1月4日马天宇又马不停蹄的在浙商大和湖南大学为电影《英雄本色2018》校园行“做自己的英雄”宣传,《英雄本色2018》本身是一部正能量电影,以缉毒为主线,正能量爆棚,马天宇饰演的周超是一名极具正义感的警察。马天宇自身人品过硬,是出了名的正能量偶像,两者契合度很高。再加上马天宇本身路人缘好,这两次路演,导致很多路人都转粉了,网络热度居高不下。



说起网络热度,就不得不提起最近一周的PG ONE事件,从李小璐出轨事件到现在的PG ONE公开道歉,全线产品下架(包括早期制作的)。从而也说明:出来混迟早都要还的。

提醒那些靠制造网络暴力为影视剧营销手段的组织或团体:

1、为了自己的电视剧宣传和个人利益,以有组织的十年如一日的黑遍娱乐圈当红合作明星为营销手段,这种行为严重违反了国家的营销法。各种商品营销的前提是以不损害大众的利益为先。尤其作为影视文化作品,更要宣传真善美,为大众带来正能量。而不是为了个人或小团体利益而大肆制造网络暴力,给大众带来负能量,钟黑粉满网络的生殖器谩骂已经严重影响了互联网传播正向文化的职能。甚至不惜黑白颠倒,误导网民。这种营销手段无论是娱乐圈还是其他行业,国家是绝对不允许的。

2、距离PG ONE全线低俗不堪的作品下架刚过去两三天,新华社和共青团中央离开的脚步还不远。目前国家大力度宣传正能量,作为《凉生》这部剧,剧中男主程天佑的黑社会剧情可以被删,可是现实社会中的网络暴力的制造者是否也可以删掉?吃瓜群众拭目以待。

3、各大电视台作为国家影视文化的核心传播组织,是否愿意播出一部靠制造网络暴力为营销宣传手段的作品。若是真的播出了,那不是变相承认只要宣传的好、有热度,哪怕给社会带来负能量也是可以的?这会不会是2017年《凉生》一直没有电视台肯播出的原因之一呢?

最后,期待正能量,以缉毒为主线、由王凯、马天宇、王大陆主演的正能量电影《英雄本色2018》定于1月18日上映,再现兄弟情深,再现英雄本色!期待马天宇带来更多的正能量作品。

虽然现在各个网络媒体上,钟黑粉仍然在有组织有预谋的大规模抹黑正能量明星马天宇,洗白钟黑粉。但是请相信:公道自在人心,中国相关部门依然在!负能量和正能量永远是界限清晰的,黑就是黑,白就是白。负能量无论如何洗白也不会被认为是正能量,正义必将战胜邪恶!

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